均价80万，中国小姐姐“买爆”保时捷？世界首富：她们手里有钱
传统观念认为：男人才是汽车消费的主力军。但在豪华汽车面前，国内女性却展现出超乎想象的购买力。均价80万的保时捷，2022年在中国交付9.3万辆，50%购买者为女性，且平均年龄不超过40岁。一时招惹了不少人羡慕嫉妒恨的眼光，甚至引发了保时捷“二奶车”、“网红车”的讨论。去年7月，一位28岁的女博主因全款76万拿下保时捷被网爆。评论区纷纷质疑她为何年纪轻轻就能买豪车，“全靠干爹”、“特殊职业”“服侍金主”等评论不绝于耳。最后当事人选择报警处理。令人好奇的是，被中国女人“买爆”的保时捷，难道背后真的是男人在出钱？01.奢侈品卖断货，中国女人“养”出世界首富？今年LV总裁成功登上全球首富宝座，与国内女性的“买买买”离不开关系。坊间戏言：这是中国女人“养”出的世界首富。LV财报显示，2022年收入首次突破200亿欧元，约有30%的收入来自中国市场，而其中7成消费者为女性。靠着中国女人的“钞能力”，LV总裁伯纳德今年身价暴涨，更是超过互联网大佬马斯克，一举成为世界首富。在今年年初的业绩发布会上，伯纳德不忘向我国示好：“对中国经济复苏充满信心。”除奢侈皮包外，女性在购买豪华汽车上同样毫不手软。劳斯莱斯最新数据显示，目前国内有20%的购买者不满20岁，其中五分之一是女性；豪华跑车阿斯顿·马丁也有近30%的新车主为女性。对此，保时捷中国总裁柯时迈表示：“十年前男性在购买，如今更多国内女性会自己出钱买跑车，买了也是自己开。”据媒体报道，国内某刘姓年轻女演员，不仅开的是400万的法拉利，家里还有辆保时捷当“买菜车”。业内人士透露，除上述高端奢侈品外，同样定价不菲的“轻奢”日用品类，国产女性频频掀起像买白菜一样的“抢购潮”——无论是一条上千的Lululemon瑜伽裤，还是每根手指要价1000的“宝格丽”美甲，亦或是单套门槛3000元的“年轻哲理”轻养粉剂，都在国内被抢到断货。数据显示，预计到2025年，我国有望成为全球最大奢侈品消费市场。02.“原来男人送，现在自己买？”敢于“剁手”购买豪包和跑车，背后是我国女性不断提升的收入能力。LV总裁伯纳德曾将女性消费看作LV在中国获胜的关键因素：“她们手里有钱。”据悉，2022年我国职场女性平均月薪8689元，男女薪酬差距在逐年缩小。与此同时，我国女性劳动力占比常年稳定在60%以上，原来男人买来送礼的奢侈品，现在女性靠工作也能轻松得到。伴随收入水平提高，越来越多的女性愿意投资自己。京东2022女性消费报告显示，我国约有4亿20岁—60岁女性消费者，每年掌控消费支出高达10万亿人民币。像近两年颇受国内女性追捧的Lululemon瑜伽裤，一年狂赚10亿美元，预计到2026年国内门店数将突破200家。目前诞生了不少国产运动服装新品牌对其虎视眈眈。与此同时，在京东成交增速第一的健康轻养品类，女性购买力也是空前旺盛。以上述“年轻哲理”粉剂为例，尽管套价高达3000元以上，却还是在去年创下1小时百万的成交，令不少男性消费者“惊掉了下巴”。业内人士透露，这类轻养品的走俏，也与当代职业女性痛点相关。很多女性虽经济水平增长迅速，却由于工作压力、精力有限等原因，无法兼顾健康。此外，许多女性虽然严格控制饮食并坚持运动，却一直难以达成理想塑身目标。资料显示，这与女性相关激素失调或有一定关联。近年，越来越多女性关注到这一问题，并推动“年轻哲理”类轻养制品市场规模迅速增长。京东商智数据显示，目前该类制品受众多为25岁以上职场女性。尽管单套定价超4位数， “年轻哲理”依旧难以抵挡女性热情。在去年落地京东后，曾连续多次占据女性驻颜榜单榜首，让市场看到了女性消费的巨大潜力。其实深入了解女性市场后就会发现，它的走红也只是“冰山一角”。QuestMobile数据曾大胆预测：依托近6亿互联网女性活跃用户，女性消费市场未来规模在千亿以上。03.“她经济”崛起，女性工作娱乐两不误？今年“她经济”报告显示，目前2000元以上的奢侈产品领域，女性的消费能力和意愿明显高于男性。即使是汽车、酒类、体育等男性聚集消费的领域，女性用户占比也在不断提高。随着女性就业率提升，她们在职场中的影响力也越来越重要。在努力工作之余，女性通过“买买买”释放工作压力，给自己的娱乐生活增添了另一种乐趣。认为女性需要靠男人才能买豪车、用LV的传统思想，在现实的冲击下，似乎正逐渐被时代所淘汰。
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